Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023. IAB Spain
En 2022, la inversión en publicidad en medios digitales en España superó los 4.500 millones de euros, creciendo un 10% con respecto a 2021 y un 49,7% con respecto a 2020, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 presentado por IAB Spain.
Según el estudio, el canal digital ya supone un 60% de la inversión sobre el total de soportes. Los modelos de contratación automatizada (inversión programática, search y redes sociales) experimentan una ligera reducción interrumpiendo su tendencia creciente, suponiendo ahora el 72,3% del total de inversión en medios digitales. El modelo de inversión programática supone más de un tercio (34,7%) de la distribución de la inversión publicitaria en los segmentos que incluyen programática (display non video, vídeo, publicidad nativa, audio digital, TV Conectada, digital OOH). Por su parte, los modelos de inversión automatizada (programática, redes sociales y search) representan el 72,3% de la distribución de la inversión publicitaria digital.
Además, en 2022 se ha producido una rápida expansión de la TV Conectada, con un crecimiento del 318,4% respecto a 2021. La clara apuesta de los grupos audiovisuales por este formato y el lanzamiento de nuevos productos en HbbTV y crossmedia han permitido este crecimiento. El mercado de influencers, por su parte, se incorpora por primera vez al estudio principal. Su inversión digital supuso 63,9 millones de euros, un crecimiento del 22,8% respecto a 2021.
La distribución de los 4.533 millones de euros de inversión en publicidad digital por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.091,5M€), RRSS (1.278,9M€), Search (1.575,3M€), Clasificados (307M€), Digital OOH (101,7M€) Audio Digital (75M€) Influencers (63,9M€) y TV Conectada (39,8M€).
Sectores más activos: instituciones, automoción y distribución
Los sectores más activos en 2022 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (11,3%), Automoción (8,8%) y Distribución (8,7%). Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2022 fueron: Telefónica, BBVA, PSA Groupe, Gobierno de España y Santander.
El estudio está patrocinado por Adevinta Spain y adjinn, y elaborado en colaboración con PwC.
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