GoogleGrants proporciona a las organizaciones seleccionadas la posibilidad de publicar campañas de publicidad gratuitas, mediante el sistema de palabras clave en AdWords de Google. De este modo pueden conectarse directamente con su público objetivo. Mediante anuncios de texto breves y sencillos que se publican en Google.com.mx, miles de personas, incluso millones de ellas, pueden encontrar información en línea sobre su organización cuando busquen información relacionada. Cuando alguien escribe palabras clave, es decir, términos especificando una consulta de búsqueda concreta, en Google.com.mx, los anuncios orientados a dichas palabras clave aparecen en la columna derecha, junto a los resultados de la búsqueda.

Lea detenidamente la información que le proporcionamos a continuación, junto con las Directrices del programa Google Grants para comprender mejor el funcionamiento de nuestro programa publicitario y preparar correctamente su solicitud.

¿Cómo funciona AdWords?
Nuestro sistema automatizado supervisa el rendimiento de sus anuncios y muestra los más relevantes en la posición más visible de la página. Si detecta problemas con su cuenta o con ciertas palabras clave, es posible que alente o detenga la publicación de sus anuncios.

Una vez que su campaña esté en funcionamiento, puede controlar el rendimiento de sus anuncios accediendo a su cuenta de AdWords para ver sus informes en línea, incluida la frecuencia con la que se ha hecho clic en cada uno de sus anuncios y palabras clave, y el valor de esos clics.

Anuncios y campañas publicitarias eficientes
Para garantizar que sus anuncios son eficientes, le recomendamos que revise todos los temas que se muestran a continuación.

1. Cómo orientar una campaña al público adecuado (llegar a los individuos de la región y los idiomas especificos)
2. Cómo encontrar el público objetivo (creación de listas de palabras clave)
3. Uso de las opciones de concordancia de palabras clave para lograr una mayor efectividad (herramientas de palabras clave de AdWords)
4. Ofrezca a los usuarios un motivo para que visiten su sitio (creación de anuncios efectivos)
5. Ofrezca a los usuarios una forma fácil de responder (remita a los usuarios a la página de destino adecuada)
6. Acerca de nuestro porcentaje de clics mínimo (cómo captar suficientes clics)
7. Seguimiento de conversiones (medición de la efectividad de sus campañas en Google.com.mx)

A través de AdWords puede crear una gran variedad de campañas (grupos de anuncios para público o servicios distintos), así como orientar sus anuncios a distintos idiomas y ubicaciones geográficas. Las tres opciones para la orientación geográfica son:

• Nacional o internacional: sus anuncios se mostrarán a los usuarios de Google que se encuentren o busquen resultados en el país o países que haya seleccionado. Esta opción es especialmente útil para organizaciones internacionales que operan en países concretos.
• Regiones y ciudades: sus anuncios sólo se mostrarán a los usuarios de Google situados en las regiones que seleccione. Esta opción es especialmente útil para las organizaciones cuyos programas se centren en ciudades y regiones determinadas, o cuando deba dirigir su campaña a los usuarios de una o varias ciudades. (Disponible en determinados países).
• Personalizado: sus anuncios sólo se mostrarán a los usuarios de Google situados a la distancia de su organización que haya especificado. Esta opción es especialmente útil para grupos que operan en un área concreta y limitada.
• Idiomas: puede seleccionar "Todos los idiomas" o cualquiera de los idiomas en los que pueden aparecer sus anuncios.

Pregúntese qué palabras clave, es decir, combinaciones de palabras y frases, escribiría en el cuadro de búsqueda de Google para encontrar los programas y servicios de su organización.

A continuación, realice una búsqueda con estas palabras clave en Google.com.mx. Tome nota de los resultados de la búsqueda y los anuncios que aparecen y elimine las palabras clave que ofrecen resultados sobre información no relacionada con los temas en los que se centra su organización.

Si basa sus anuncios en las palabras clave más relevantes, contribuirá a que los usuarios le encuentren en Google.com.mx.

Recuerde que las frases más específicas son siempre mejores que las palabras clave generales. Y una lista de palabras breve y bien orientada es mucho mejor que una larga lista de palabras clave generales. Según nuestra información, nuestros mejores anunciantes emplean una combinación de los siguientes cuatro tipos de opciones de concordancia de palabras clave:

• Ejemplo de concordancia amplia

Las opciones de concordancia de palabra clave anteriores le ayudarán a orientar su anuncio, pero ¿qué ocurre con el texto de su anuncio? Nuestra experiencia nos indica que cuanto más directa sea la relación entre su anuncio y sus palabras clave, más posibilidades habrá de que un usuario haga clic en él.

Cuando alguien introduce una consulta de búsqueda en Google y explora los resultados y los anuncios de AdWords, el texto de su anuncio le ayudará a decidir si hará clic o no en él.

Nuestra Guía editorial está diseñada para garantizar que sus anuncios atraigan al público adecuado a su mensaje. Revisamos todos los anuncios para asegurarnos de que cumplen estas directrices, de modo que merece la pena estar familiarizado con ellas.

Además de seguir las directrices, estas sugerencias le ayudarán a crear anuncios atractivos:

Incluya palabras clave en el texto o el título de su anuncio.

• Si sus palabras clave aparecen en el texto de su anuncio, los usuarios de Google reconocerán inmediatamente que el anuncio es relevante a la búsqueda realizada.

Utilice un estilo claro.

• Las frases cortas y sin repeticiones funcionan mejor.
• Compruebe bien la ortografía y la gramática del texto y evite utilizar acrónimos y abreviaturas poco comunes.

Identifique las características exclusivas de su organización y servicios.

• ¿Por qué su sitio web es interesante, relevante y diferente?
• Resalte las ventajas únicas que ofrece su organización y le distinguen de sus competidores para atraer a más usuarios de Google. Ejemplo: "Busque en nuestra base de datos de médicos para encontrar un especialista en su campo" o "Converse con mujeres que han superado un cáncer de mama".

Utilice frases interactivas con gancho.

• Las frases imperativas sirven para indicar a su público qué desea que haga: regístrese, participe, suscríbase, etc.
• Asegúrese de que dicha frase sea única y específica, de manera que resulte más informativa y atractiva, y le permita diferenciarse de la competencia.
• Ejemplo: "Actúa contra la injusticia," "Tu ciudad te necesita ya”, “Hazte oir, te escuchamos” o "Pídenos ayuda".

Un mismo anuncio no sirve para todo el mundo.

• Utilice nuestras opciones de orientación (país, idioma, región, estado, código postal) para garantizar que su campaña llega al público adecuado.
• Si su organización cuenta con numerosos programas e iniciativas distintos, céntrese en un público por anuncio. Tenga en cuenta que puede crear hasta 25 campañas publicitarias y hasta 100 grupos de anuncios sin límite de anuncios.

Consulte palabras clave y anuncios de ejemplo.

Palabras clave para el anuncio de ejemplo 1: [pobreza] regla comercio comercio justo lucha pobreza lucha hambre		Texto del anuncio de ejemplo 1:
Palabras clave para el anuncio de ejemplo 2: [voluntario] [voluntarios] voluntario social voluntariado social ayuda discapacitados ayuda discapacitado		Texto del anuncio de ejemplo 2:

Los usuarios harán clic en su anuncio si les interesa lo que usted ofrece. Facilíteles la tarea de buscar más datos enviándoles directamente a una página de destino que contenga información relevante. Esta página web debe tener relación con su anuncio. Por ejemplo, si ofrece un boletín informativo gratuito, el vínculo debe dirigir al usuario a una página de registro sencilla. Si está promocionando un evento, su anuncio debe enlazar con la página de este evento concreto. Asegúrese de que su página de destino es sencilla e intuitiva para el usuario.

Para que sus anuncios sean efectivos, su cuenta y sus palabras clave individuales deben mantener un porcentaje de clics, o CTR, mínimo. Lo definimos como la proporción de clics en su anuncio respecto al número de veces que ha aparecido. El rendimiento del número total de clics se evalúa cada 1.000 impresiones, o veces que aparece su anuncio.veces que aparece el anuncio en Google.

Si nuestro sistema de rendimiento de AdWords detecta problemas con su cuenta o con ciertas palabras clave, puede ralentizar o detener la publicación de sus anuncios para que usted pueda revisar el texto de su anuncio o modificar las palabras clave para mejorar sus campañas.

El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita de AdWords que permitirá a su organización controlar la eficacia de su campaña en Google. Después de que su webmaster incluya el código especial de seguimiento de conversión que le proporcionamos, podrá ver si los clics en su anuncio le están ayudando a alcanzar sus objetivos en línea. Por ejemplo, puede ver si los usuarios que hacen clic en sus anuncios "se convierten" en miembros o suscriptores del boletín informativo, descargan informes, etc. Puede ver los datos sobre las conversiones de AdWords en sus informes hasta el nivel de palabra clave.